ابق على اطلاع دائم بأحدث اتجاهات التسويق مع إحصائية تسويق محتوى مفتوحة لمساعدتك في تشكيل استراتيجيتك.
 |
| تسويق المحتوى |
يستمر المحتوى في حكم معظم استراتيجيات التسويق،ببساطة يعد تسويق المحتوى جانبًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية، سواء كنت تدير شركة محلية صغيرة أو شركة كبيرة متعددة الجنسيات.
بعد كل شيء، المحتوى هو بلا منازع شريان الحياة الذي تستند إليه الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وكما يقال المحتوى هو الملك.
أصبح SEO الحديث، لجميع المقاصد والأغراض، تسويقًا محسنًا للمحتوى
بشكل فعال حيث تطلب Google وتكافئ الشركات التي تنشئ محتوى يوضح الخبرة والسلطة والجدارة
بالثقة لصالح عملائها.
يتضمن تسويق المحتوى إنشاء ومشاركة محتوى قيم ومناسب ومسلي ومتسق بتنسيقات مختلفة قائمة على النصوص والفيديو والصوت.
يجب أن يكون التركيز الأساسي على جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به، بهدف نهائي هو دفع حركة العملاء المربحة.
ولكن مع إنتاج الكثير من المحتوى ومشاركته كل يوم، من المهم البقاء على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في تسويق المحتوى لمواكبة ذلك.
لمساعدتك على القيام بذلك بالضبط، إليك 30 إحصائية لتسويق المحتوى أعتقد أنه يجب عليك معرفتها:
استخدام تسويق المحتوى
كم عدد الشركات التي تستفيد من تسويق المحتوى، وكيف تخطط لتحقيق النجاح ؟
- وفقًا لمعهد تسويق المحتوى، يستخدم 73٪ من مسوقي B2B و 70٪ من مسوقي B2C تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.
- حقق 91٪ من محترفي التسويق الذين شملهم الاستطلاع من قبل Semrush نجاحًا في تسويق المحتوى في عام 2021.
- وجدت دراسة تسويق المحتوى B2B التي أجرتها CMI أن 40٪ من مسوقي B2B لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة ؛ 33٪ لديهم استراتيجية، لكنها غير موثقة، و 27٪ ليس لديهم استراتيجية على الإطلاق.
- يقول نصف جميع المسوقين إنهم يستعينون بمصادر خارجية لتسويق بعض المحتوى.
- زاد الوباء من استخدام المحتوى بنسبة 207٪.
استراتيجية التسويق بالمحتوى
ما هي الاستراتيجيات التي يستخدمها مسوقو المحتوى أو يجدونها أكثر فعالية ؟
يعتقد 83٪ من المسوقين أنه من الأكثر فعالية إنشاء محتوى عالي الجودة في كثير من الأحيان.
في دراسة أبحاث Statista لعام 2022 للمسوقين في جميع أنحاء العالم، قال 62٪ من المستجيبين إنهم يعتقدون أنه من المهم أن يكونوا «دائمًا» لعملائهم، في حين اعتقد 23٪ أن الاتصالات التي يقودها المحتوى كانت أكثر فعالية لأغراض الاستهداف الشخصي.
أنواع المحتوى
كان تسويق المحتوى مرادفًا لنشر المدونات، لكن الويب والمحتوى تطورا إلى تنسيقات صوتية ومرئية وmetaتفاعلية.
تضمنت الأنواع الثلاثة الأولى من المحتوى التي تم إنشاؤها من قبل فرق التسويق في عام 2022 مقاطع فيديو ومدونات وصور.
المقالات/المنشورات القصيرة (83٪) ومقاطع الفيديو (61٪) هي أفضل نوعين من المحتوى استخدمهما مسوقو B2C في الأشهر الـ 12 الماضية. ارتفع استخدامهم للمواد الطويلة إلى 42٪ من 22٪ العام الماضي.
يعد محتوى الفيديو القصير مثل TikToks و Instagram Reels أكثر أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية فعالية.
حسب دراسة موقع Venngage، ان هناك حولي40%من المسوقين قلو ان الرسومات الأصلية (الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية) ساعدتهم في الوصول إلى أهدافهم التسويقية في عام 2020.
وتوقع 72٪ من مسوقي B2C أن تستثمر مؤسستهم في تسويق الفيديو في عام 2022.
موقع عمل بحث ،Semrush وتوصل الى ان المحتوى القصير (300-900 كلمة) يجذب حركة مرور أقل بنسبة 21٪ ووصلات خلفية أقل بنسبة 75٪ من المقالات ذات الطول المتوسط (900-1200 كلمة).
حسب موقعMediafly، يرى المحتوى التفاعلي مشاركة 52.6٪ أكثر من المحتوى الثابت، حيث يقضي المشترون ما معدله 8.5 دقيقة في مشاهدة عناصر المحتوى الثابتة و 13 دقيقة على عناصر المحتوى التفاعلية.
توزيع المحتوى
عملية كتابة المحتوى ونشره على موقعك،هذه الخطوة لاتكفي وحدها.من اجل نجاح استراتيجية المحتوى، لابد أن تشمل توزيع المحتوى عبر المواقع والمنصات التي يرتادها الجمهور المستهدف للشركة.
كان Facebook أفضل قناة توزيع لمسوقي B2C في الأشهر الـ 12 الماضية.
أبلغ مسوقو B2B CMI أن LinkedIn كانت قناة توزيع الوسائط الاجتماعية العضوية الأكثر شيوعًا والأفضل أداءً.
80٪ من مسوقي B2B الذين يستخدمون التوزيع المدفوع يستخدمون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة.
استهلاك المحتوى وما مدى تفاعل الجمهو المستهدف
بمجرد وصول المحتوى إلى الجمهور، من المهم أن تفهم كيف يستهلك الجمهور المحتوى أو يتخذ إجراءات نتيجة لذلك.
عندما تقوم بنشر محتواك وايصاله الى الجمهور المستهدف، لابد من فهم كيفية استهلاك الجمهور لهذا المحتوى وماهي الاجراءات التي يتخذها نحوه، اي هل جمهورك المستهدفيتفاعل مع كل ما تقدمه او لا.
كشفت دراسة أجريت عام 2021 على DemandGen أن 62٪ ممن يتخذون قرارات شراء B2B قالوا إنهم يعتمدون أكثر على المحتوى العملي مثل دراسات الحالة والمحتوى المرئي، مثل الندوات عبر الإنترنت، لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم والاستشهاد بتركيز أكبر على مصداقية المصدر.
المشترون على استعداد
لقضاء ما لا يزيد عن 5 دقائق في مراجعة معظم تنسيقات المحتوى.
في منشور حديث، أفاد المدون ريان روبنسون أن القارئ العادي يقضي 37 ثانية في قراءة مدونة.
قال 65٪ من المشاركين في استطلاع DemandGen إنهم يمنحون مزيدًا من المصداقية لمراجعات الأقران والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ومنشورات/محللين من طرف ثالث مقابل المحتوى الذي أنشأته الشركة.
أداء تسويق المحتوى
أحد الأسباب الرئيسية لانطلاق تسويق المحتوى هو قدرته على القياس والتحسين والربط بعائد على الاستثمار
أبلغ مسوقو B2C CMI أن أهم ثلاثة أهداف لتسويق المحتوى تساعدهم على تحقيقها هي خلق الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة وتثقيف جمهورهم المستهدف.
يولد تسويق المحتوى ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مثل التسويق الخارجي التقليدي ولكنه يكلف 62٪ أقل (المصدر: CMI).
56٪ من المسوقين الذين يستفيدون من التدوين يقولون إنه تكتيك فعال، و 10٪ يقولون إنه يولد أكبر عائد على الاستثمار وهذا على حسب ما ذكرته مدونة Hubspot
حسب مدونة Hubspotيقيس أكثر من 60٪ من المسوقين نجاح إستراتيجيتهم لتسويق المحتوى من خلال المبيعات.
خاتمة
نأمل أن تكون هذه القائمة مفيدة وغنية بالمعلومات. مع دخولنا في عام 2023، من المهم أن تكون على دراية بالاتجاهات الحالية في تسويق المحتوى. تأكد من مواكبة أحدث الإحصائيات للتأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب وفعال. إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات، فيرجى إخبارنا في قسم التعليقات أدناه.